In den Personalabteilungen, und vor allem unter den Recruitern, lässt sich seit einiger Zeit eine gesteigerte Unsicherheit vernehmen. Das liegt in erster Linie daran, dass die Anforderungen an einen Recruiter heutzutage eher zu Marketer:innen passen. Ist das Recruiting von heute einfach nur eine andere Form des Marketings?

Meine steile These lautet: „Um das Image einer Marke aktiv zu steuern, muss man seine Corporate Identity kennen und bereit sein, diese zu verändern.“ Warum das so ist, werde ich in diesem Artikel noch genauer erläutern. Die Corporate Identity besteht im Wesentlichen aus 4 Komponenten. Dies sind die Corporate Behavior, Corporate Communication, Corporate Culture und… S1F9 – Die Corporate Identity muss man nicht schaffen sondern kennen weiterlesen

Mit zwei Strategien zur Markenbindung Markenbindung lässt sich sehr schön mit einer Ehe vergleichen. Erst wird ein wenig geflirtet, dann kommt man zusammen. Und nun will man sich mit einer Ehe binden. Diese wiederum durchlebt mehrere Entwicklungsstadien, die es auch zwischen Marke und Konsumenten gibt. Mit diesem Bild wird es etwas Leichter den Begriff Markenbindung… S1F8 – Markenbindung vor dem ersten Kauf weiterlesen

Im Grunde ist das Corporate Design einer von vier Teilbereichen der Corporate identity. Diese wiederum ergibt in der Außenwahrnehmung das Corporate Image. Zur Corporate identity zählen neben dem Corporate Design noch Corporate Behavior, Corporate communication und Corporate Culture. Auf die Corporate identity gehen wir im Brandland Podcast Folge 9 noch genauer ein. Wikipedia schreibt zum… S1F7 – Das Corporate Design muss prägnant und eigenständig sein weiterlesen

Marken brauchen nicht nur ein tolles Design, eine passende Bildwelt und ein anständiges Wording. Marken brauchen vor allem eines: eine Story! Aber woher kommt diese Story? Und was bewirkt sie bei den Konsument:innen und Bewerber:innen?

Diese drei Purpose-Typen gibt es Das Thema Purpose ist kein Trendthema, dass heute wichtig ist und womöglich in ein paar Jahren wieder unwichtiger wird. Ganz im Gegenteil wird der Purpose, also der Sinn einer Unternehmung, in den nächsten Jahren immer wichtiger werden. Während früher die Gewinnmaximierung im Vordergrund stand, fragen heute nicht nur die Konsumenten,… S1F5 – Purpose ist wichtiger als Gewinn weiterlesen

Kleine Agenturen, die breit aufgestellt sind, braucht kein Mensch! Würdet ihr diese These mitgehen? Um sich hierzu eine Meinung zu bilden und entsprechend zukünftig die richtigen und nachhaltig gut aufgestellten Agenturen zu beauftragen, ist es wichtig einmal zu ergründen, was Agenturen heutzutage für Aufgaben haben. Komplexe Aufgaben in der Kommunikation Es ist nicht von der… S1F4 – Die Zukunft der Agenturen weiterlesen

Interne Kommunikation hat großen Einfluss auf die Marke! Was glaubt ihr, für welche Marke ist die interne Kommunikation von größerer Bedeutung: Für CocaCola oder für die Allianz? Anhand dieses Beispiels lässt sich gut erörtern, was tatsächlich zu den Aufgaben einer internen Kommunikation gehört. Und ja, die interne Kommunikation hat maßgeblichen Einfluss auf die Bildung einer… S1F3 – Von der internen Kommunikation zur Marke weiterlesen

Der Krieg in der Ukraine beschäftigt längst nicht mehr nur die Energie- und Rüstungsindustrie. Auch die Kommunikationsbranche spürt mittlerweile die Folgen der Krise. Die Auftragslage bei den Werbeagenturen hat sich massiv verändert. Woran liegt das? Und wie sollten die Kommunikationsabteilungen der Konzerne mit der Situation umgehen? Die Auftragsbücher bleiben leer In unserem Podcast erzählt Thorwald… S1 F2 – Wie die Ukraine-Krise die Kommunikation beeinflusst weiterlesen

Zugegeben: Das Thema Marke wirkt etwas abgedroschen. Als würde man einem Mathematiker erzählen, wie das kleine Einmaleins funktioniert. Aber wüsstet ihr, worauf es ankommt, wenn man eine starke Marke etablieren will? Und wisst ihr auch, warum es heutzutage wichtig ist, dass die Personalabteilung mit dem Marketing oder der Unternehmenskommunikation zusammenarbeitet, um eine Marke gut zu… S1 F1 – Der Weg zu einer starken Marke weiterlesen